โครงการวิจัย

การสร้างความเข้มแข็งให้แก่กลุ่มทอผ้าพื้นเมืองในจังหวัดนครศรีธรรมราชโดยใช้ส่วนประสมทางการตลาด เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน

Strengthening the local weaving group in the province using the marketing mix To build a sustainable competitive advantage

รายละเอียดโครงการ

ปีงบประมาณ 2562
หน่วยงานเจ้าของโครงการ
ลักษณะโครงการ โครงการใหม่
ประเภทโครงการ โครงการเดี่ยว
ประเภทงานวิจัย โครงการพื้นฐาน
วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2561
วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) 30 กันยายน 2562
วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) 1 ตุลาคม 2561
ประเภททุนวิจัย งบประมาณแผ่นดิน
สถานะโครงการ สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว)
เลขที่สัญญา-
เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา ไม่ใช่
เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม ไม่ใช่
บทคัดย่อโครงการ การวิจัยเรื่อง “การสร้างความเข้มแข็งให้แก่กลุ่มทอผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครศรีธรรมราชโดยใช้ส่วนประสมทางการตลาด เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืน” มีวัตถุประสงค์ 1) วิเคราะห์ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค 2) พัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดมาสร้างความเข้มแข็งให้แก่กลุ่มทอผ้าพื้นเมือง 3) สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มทอผ้าพื้นเมือง เก็บข้อมูลโดยวิธีการสัมภาษณ์และเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง ในจังหวัดนครศรีธรรมราช แล้วนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุโดยใช้เทคนิควิธีแบบขั้นตอน (Multiple Regression Stepwise) ผลการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคผ้าทอพื้นเมืองที่ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31-40 ปี การศึกษาระดับปริญญาโท ประกอบอาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ และมีรายได้มากกว่า 30,000 บาท พฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมซื้อผ้าทอพื้นเมืองประเภท ผ้าทอยกดอก (ผ้าชิ้น) ซึ่งจะนิยมซื้อผ้าทอพื้นเมืองในโอกาสพิเศษ โดยซื้อผ้าทอพื้นเมืองจำนวน 1 ผืน/ครั้ง มีค่าใช้จ่ายในการซื้อผ้าทอพื้นเมือง จำนวน 501-1,000 บาท จะเลือกซื้อผ้าทอพื้นเมืองเพื่อใช้เอง บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อส่วนใหญ่คือ ตัวเอง โดยเลือกซื้อผ้าทอพื้นเมืองจากแหล่งผลิต และได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผ้าทอพื้นเมืองจากเพื่อน ด้านทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง พบว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญในระดับมากที่สุด ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง อยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ข้อที่มีระดับความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ มีความภาคภูมิใจในการสวมใส่ผ้าทอพื้นเมือง รองลงมาคือ ผ้าทอพื้นเมืองมีประวัติและจัดแสดงเผยแพร่ในพิพิธภัณฑ์ ด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง พบว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อสถานที่จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง อยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ข้อที่มีระดับความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ การจัดจำหน่ายในงานแสดงสินค้า รองลงมาคือ การจัดจำหน่ายในห้างสยามพารากอน การทดสอบความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง ในจังหวัดนครศรีธรรมราช พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การทดสอบความแตกต่างระหว่าง ลักษณะทางประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อผ้าทอพื้นเมือง ในจังหวัดนครศรีธรรมราช พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การทดสอบความสัมพันธ์หว่างส่วนประสมทางการตลาดกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อผ้าทอพื้นเมือง ในจังหวัดนครศรีธรรมราช พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองส่วนใหญ่ทั้ง 4 ด้าน ไม่มีความสัมพันธ์ กับทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 คำสำคัญ : การสร้างความเข้มแข็ง, ส่วนประสมทางการตลาด, กลุ่มทอผ้าพื้นเมือง, ความได้เปรียบทางการแข่งขัน
รายละเอียดการนำไปใช้งาน
เอกสาร Final Paper(s)
  • -

ทีมวิจัย

ที่ นักวิจัย หน่วยงาน ตำแหน่งในทีม การมีส่วนร่วม (%)
1ผศ. พนิดา รัตนสุภาคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชหัวหน้าโครงการ60
2ผศ. สาวิตรี มุณีศรีคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย15
3เจษฏา ร่มเย็นคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย15
4เย็นจิต นาคพุ่มคณะเทคโนโลยีการจัดการ ราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราชผู้ร่วมวิจัย10