| ปีงบประมาณ |
2561 |
| หน่วยงานเจ้าของโครงการ |
|
| ลักษณะโครงการ |
โครงการใหม่ |
| ประเภทโครงการ |
โครงการเดี่ยว |
| ประเภทงานวิจัย |
|
| วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2560 |
| วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2561 |
| วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2560 |
| ประเภททุนวิจัย |
งบประมาณแผ่นดิน |
| สถานะโครงการ |
สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว) |
| เลขที่สัญญา | |
| เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา |
ไม่ใช่ |
| เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม |
ไม่ใช่ |
| บทคัดย่อโครงการ |
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลกลยุทธ์การตลาดสีเขียวเชิงสร้างสรรค์และการสร้างคุณค่าร่วมสู่ความสำเร็จในธุรกิจท่องเที่ยวโดยชุมชนนครศรีธรรมราช ผลการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ ปัจจัยส่วนบุคคลพบว่า กลุ่มผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สีเขียว/ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สีเขียวในจังหวัดนครศรีธรรมราช ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงคิดเป็นร้อยละ 74.62 และมีอายุเฉลี่ย 51 ปีขึ้นไปคิดเป็นร้อยละ 54.61 ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ประกอบการ ส่วนใหญ่มีระยะเวลาในดำเนินการธุรกิจมาที่สุดคือ 11-20 ปี คิดเป็นร้อยละ 40 รองลองมาไม่เกิน 10 ปี คิดเป็นร้อยละ 34.62 และน้อยที่สุด 21 ปีขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 25.38 การรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ประเภทอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์พบว่า สิ่งอำนวยความสะดวกในการใช้ผลิตภัณฑ์ ภาชนะที่สามารถให้กับไมโครเวฟ อยู่ในระดับมาก ( =4.07) รองลงมา บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาก ( =3.81) และน้อยที่สุด คือ สารปรุงแต่งที่ปะปนในผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาก ( =3.37)
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ ลักษณะทางประชากรศาสตร์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชายคิดเป็นร้อยละ 56.25 และผู้บริโภคเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 43.75มีอายุ ไม่เกิน 30 ปี คิดเป็นร้อยละ 68.00 รองลงมาคืออายุ31-40ปีคิดเป็นร้อยละ 18.75 ส่วนอายุที่มีจำนวนน้อยที่สุดคือ 51 ปีขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 3.75 ถิ่นที่อยู่อาศัยผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่ต่างจังหวัด คิดเป็นร้อยละ 67.75 และกรุงเทพมหานคร คิดเป็นร้อยละ 32.25มีระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 45.00 รองลงมา คือ ปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 36.00 ส่วนระดับศึกษาน้อยที่สุดคือ สูงกว่าปริญญาโท หรือสูงกว่า คิดเป็นร้อยละ 19.00 ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน นักศึกษา คิดเป็นร้อยละ 46.75 รองลงมา คือ องค์กรภาครัฐ/รัฐวิสาหกิจ คิดเป็นร้อยละ 19.50 ส่วนอาชีพที่น้อยที่สุด คือ ธุรกิจส่วนตัว คิดเป็นร้อยละ 4.75มีรายได้ต่อเดือน5,001 – 10,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 51.75 รองลงมา คือ 10,001 – 20,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 26.50 ส่วนรายได้ต่อเดือนที่มีจำนวนน้อยที่สุดคือ 30,001 บาทขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 4.00ความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านการออกแบบเชิงสร้างสรรค์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สีเขียวของจังหวัดนครศรีธรรมราชมีมีความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สีเขียว โดยภาพรวม ในระดับมาก ( =3.85) โดยมากที่สุด คือ มีการรับรู้มากในเรื่อง พืชผัก ผลไม้ที่ปลอดสารพิษ ( =4.14) รองลงมา คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ที่สามารถลดปัญหาสิ่งแวดล้อม ( =4.07) และน้อยที่สุด คือ คุณสมบัติของบรรจุภัณฑ์ได้มาตรฐาน ( =3.49) ความต้องการของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์สีเขียวผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถาม จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว พบว่า มากที่สุด คือ เคยซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวน้อยกว่า 1 ครั้ง/เดือน คิดเป็นร้อยละ 33.75 รองลงมา คือ เท่าที่รู้จักผลิตภัณฑ์มาเคยซื้อเพียง 1-2 ครั้ง คิดเป็นร้อยละ 31.75 และน้อยที่สุก คือ ซื้อใช้อยู่เป็นประจำ คิดเป็นร้อยละ 13.75 ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถาม จำแนกตามเหตุผลที่ท่านซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม พบว่า ต้องการมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม คิดเป็นร้อยละ 35.92 รองลงมา คือ ส่วนประกอบที่ทำจากวัตลุดิบธรรมชาติ คิดเป็นร้อยละ 24.46 มี และน้อยที่สุด คือ ผลิตโดยชุมชนท้องถิ่น คิดเป็นร้อยละ 18.98 ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถาม จำแนกตามการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว พบว่า ซื้อไปเพื่อใช้เองหรืออุปโภคบริโภคในครอบครัว คิดเป็นร้อยละ 45.75 รองลงมา คือ เป็นของขวัญของฝาก คิดเป็นร้อยละ 30.0 และน้อยที่สุด คือต้องการส่งเสริมธุรกิจชุมชน คิดเป็นร้อยละ 24.25 ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถาม จำแนกตามโอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวในครั้งต่อไป พบว่า ในครั้งต่อไป ยังคงซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวแน่นอน คิดเป็นร้อยละ 57.0 รองลงมา คือ ยังไม่ตัดสินใจแน่นอนว่าจะซื้อหรือไม่ คิดเป็นร้อยละ 41.0 และน้อยที่สุด คือไม่ซื้ออย่างแน่นอน คิดเป็นร้อยละ 2.0 กลยุทธ์ด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์สีเขียวกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สีเขียวของจังหวัดนครศรีธรรมราช กลยุทธ์ด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์สีเขียวในข้อต่อไปนี้ทำให้ท่านตัดสินใจชื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวโดยในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( =3.63) โดยมากที่สุด คือ ไม่มีสารเคมีปนเปื้อนในผลิตภัณฑ์และสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ ( =4.04) รองลงมา คือ ผลิตภัณฑ์สามารถเก็บรักษาได้นาน( =3.98) และน้อยที่สุด คือ สนับสนุนองค์กรธุรกิจและการตระหนักในการมีส่วนร่วมการกุศลเพื่อการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ( =3.37)ความสำเร็จทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียวโดยภาพรวมในระดับมาก ( =3.69) โดยมากที่สุด พบว่า มียอดขายที่สูงขึ้น ( =3.89) รองลงมา มีส่วนครองตลาดเพิ่มขึ้น ( =3.81) และน้อยที่สุดมีการขยายสายผลิตภัณฑ์สีเขียวเพิ่มขึ้น ( =3.51)
|
| รายละเอียดการนำไปใช้งาน |
|
|
เอกสาร Final Paper(s) |
|
