| ปีงบประมาณ |
2560 |
| หน่วยงานเจ้าของโครงการ |
|
| ลักษณะโครงการ |
โครงการใหม่ |
| ประเภทโครงการ |
โครงการเดี่ยว |
| ประเภทงานวิจัย |
|
| วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2559 |
| วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2560 |
| วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2559 |
| ประเภททุนวิจัย |
งบประมาณรายได้ |
| สถานะโครงการ |
สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว) |
| เลขที่สัญญา | |
| เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา |
ไม่ใช่ |
| เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม |
ไม่ใช่ |
| บทคัดย่อโครงการ |
การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่มีความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศ เนื่องจากเป็น
อุตสาหกรรมที่ทำรายได้เข้าสู่ประเทศ อยู่ในอันดับ 1 – 3 จาก 10 อันดับแรกของอุตสาหกรรมสำคัญของแต่
ละประเทศ ในปี พ.ศ. 2558 นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทย มีจำนวน
29,881,091 คน ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 20.44 จากปี พ.ศ. 2557 และคาดว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
เกิดจากพวกเขา (นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ) ให้ความสนใจกับมวยไทยที่เป็นทั้งกีฬาและมรดกทางวัฒนธรรม
ของประเทศไทย
การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบตัดขวาง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทาง
การตลาดที่มีความสัมพันธ์กับกับแรงจูงใจผลักและแรงจูงใจถึงของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในการเข้าร่วม
กิจกรรมมวยไทยในจังหวัดภูเก็ต ประเทศไทย. การเก็บข้อมูลจากชาวต่างชาติ ซึ่งเป็นผู้เข้าร่วมชั้นเรียนมวย
ไทย ผู้เข้าค่ายฝึกซ้อมมวยไทย ผู้เข้าร่วมการแข่งขันมวยไทย และผู้ร่วมแสดงโชว์มวยไทย จำนวน 278 คน
โดยแบบสอบถาม ใช้วิธีการแบบ face to face ซึ่งเป็นการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึง
เดือนธันวาคม 2560.
ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีสัมพันธ์ทางบวกกับแรงจูงใจผลักอย่างมี
นัยสำคัญคือบุคลากรของกิจการและราคาโปรแกรมของกิจกรรม ซึ่งปัจจัยเหล่านี้มีอำนาจพยากรณ์ 64.8%
และมีค่าความคลาดเคลื่อนมาตรฐานของการพยากรณ์ .712 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีสัมพันธ์
ทางบวกกับแรงจูงใจดึงอย่างมีนัยสำคัญคือบุคลากรของกิจการ การส่งเสริมการตลาด และราคาโปรแกรมของ
กิจกรรมปัจจัยเหล่านี้มีอำนาจพยากรณ์ 64.3% และมีค่าความคลาดเคลื่อนมาตรฐานของการพยากรณ์ .591
คำสำคัญ : ส่วนประสมทางการตลาด, แรงจูงใจทางการท่องเที่ยว, มวยไทย
|
| รายละเอียดการนำไปใช้งาน |
|
|
เอกสาร Final Paper(s) |
|
