| ปีงบประมาณ |
2559 |
| หน่วยงานเจ้าของโครงการ |
|
| ลักษณะโครงการ |
โครงการใหม่ |
| ประเภทโครงการ |
โครงการเดี่ยว |
| ประเภทงานวิจัย |
|
| วันที่เริ่มโครงการวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2558 |
| วันที่สิ้นสุดโครงการวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2559 |
| วันที่ได้รับทุนวิจัย (พ.ศ.) |
1 มกราคม 2558 |
| ประเภททุนวิจัย |
งบประมาณรายได้ |
| สถานะโครงการ |
สิ้นสุดโครงการ(ส่งผลผลิตเรียบร้อยแล้ว) |
| เลขที่สัญญา | |
| เป็นโครงการวิจัยที่ใช้ในการจบการศึกษา |
ไม่ใช่ |
| เป็นโครงการวิจัยรับใช้สังคม |
ไม่ใช่ |
| บทคัดย่อโครงการ |
การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่สำคัญในการสร้างรายได้ให้กับประเทศ ด้วยการกระตุ้นให้ผู้คนออกเดินทางไปยังสถานที่ต่างๆ เพื่อท่องเที่ยวและเลือกซื้อสินค้า การซื้อสินค้าเป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะการซื้อของสินค้าที่ระลึก ณ จุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยว เพื่อเตือนความทรงจำหรือเพื่อให้ระลึกถึงสถานที่ท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวได้ไปเยือนมา การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่เป็นแรงจูงใจในการท่องเที่ยวนักท่องเที่ยวและศึกษาปัจจัยคุณลักษณะของย่านค้าสินค้าที่ระลึก พร้อมทั้งวิเคราะห์ความสัมพันธ์แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีผลต่อคุณลักษณะของย่านการค้าสินค้าที่ระลึก พื้นที่ทะเลน้อย จังหวัดพัทลุง โดยการเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพื้นที่ทะเลน้อย จังหวัดพัทลุง แบบสอบถามเป็นแบบ Likert-like scales ใช้เวลาในการเก็บรวบรวมข้อมูล 6 เดือน คือระหว่างเดือนมีนาคม 2559 ถึงเดือนสิงหาคม 2559 การวิเคราะห์ข้อมูลเป็นการบรรยาย สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และสมการถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการศึกษาพบว่าแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางยังจุดหมายปลายทาง ซึ่งอยู่ในระดับมาก 3 ปัจจัย คือ แหล่งท่องเที่ยวมีความหลากหลายของธรรมชาติ การเติมเต็มความสัมพันธ์ และการแสวงหาความผ่อนคลาย และพบว่าปัจจัยคุณลักษณะของย่านค้าสินค้าที่ระลึก อยู่ในระดับมาก 3 รายการ คือ ราคาเหมาะสม การส่งเสริมการตลาด และภาพลักษณะของย่านการค้า สำหรับการวิเคราะห์ความสัมพันธ์แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีผลต่อคุณลักษณะของย่านสินค้าที่ระลึก พบว่าแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวคือการสนองศักดิ์ศรี การแสวงหาความหลากหลาย และประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมมีความสัมพันธ์กับคุณลักษณะของย่านการค้าสินค้าที่ระลึก ดังนั้นกิจการในธุรกิจการค้าของที่ระลึก ควรใช้แรงจูงใจในการเดินทางของนักท่องเที่ยว และควรมีการผสมผสานสินค้าที่ระลึกเข้ากับคุณลักษณะที่น่าสนใจของพื้นที่ของแหล่งเลือกซื้อสินค้า ทั้งด้านสภาพแวดล้อมของพื้นที่ ภาพลักษณ์ของร้านค้า ราคาและมูลค่าของสินค้า การส่งเสริมการตลาด ทำเลที่ตั้ง พนักงานขาย และสินค้าที่ระลึกที่มีอัตลักษณ์ของท้องถิ่น ด้วยวิธีนี้กิจการสามารถสร้างสภาพแวดล้อมการขายที่สร้างสามารถสร้างทั้งรายได้และผลกำไร ในขณะเดียวกันก็สามารถสร้างความรื่นรมย์ให้กับนักท่องเที่ยวในการเดินทางมายังจุดหมายปลายทาง |
| รายละเอียดการนำไปใช้งาน |
|
|
เอกสาร Final Paper(s) |
|
